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自学考试传播学概论听课笔记(八)

发布时间:2018-04-17 

  第八章 传播媒介与有关理论

  学习指导:本章主要是理解并掌握各类媒介的特点及我国各类媒介的发展现状;此外麦克卢汉及英尼斯的媒介理论也是一个重点,特点是麦克卢汉的一些理论,如“媒介即信息”“媒介是人体的延伸”“热媒介、冷媒介”等。

  第一节  人类传播活动及传播媒介的发展

  概念

  1.渠道与媒介的区别:传播者和受传者之间相互进行信息交流的各种途径、手段、方式,通称为“渠道”。扩大人类信息交流能力的传播中介物称为“媒介”。

  2.记忆一些之最的时间与人物

  15世纪中叶,德国人谷登堡完善了金属活字负印刷术。

  1456年,印刷《圣经》。

  1844年,美国工程师摩尔斯发明了电报机。

  1901年,马可尼实现了远距离无线电信号传递。

  1920年,美国西屋电器公司在匹兹堡创立了世界上最早的无线电文物台——KDKA广播电台,于当年11月2日开始播音。

  1936年,英国广播公司(BBC)建立了世界上第一座电视台,于11月2日开始正式播送节目。

  问答:简述人类传播活动及媒介的发展过程

  第二节  各类大众传播媒介的主要特点和现状

  问答:

  1.试述报纸、杂志、广播、电视几种媒介的特点,它们如何发挥这些特点进行竞争?

  报刊:长处:①信息容量大;②保存信息的力量强;③受众选择的主动性大。

  短处:①时效性不如广播与电视;②形式缺乏图声并茂的电视新闻的动感,也不如以声的广播报道亲切、活泼;③要求读者必须具有一定的文化程度。

  杂志:以使用文字符号为主。新闻性不强,更趋于专业化、专门化。而且重视图文并茂,印刷技术和纸张的质量更讲究。

  广播:优点:①传递信息极其迅速,时效性强;②受众面广,渗透性强;③充分运用丰富的语言和各种音响感染听众。且制作成本相对校低。

  缺点:①广播内容保留性不如报刊,受众选择余地小。②无线电广播单纯提供听觉形象,给受众留下的印象不如电视深刻。

  电视:优点:①视听兼备,图声并茂,感染力强。②手段先进,传递信息神速,超越空间的力量强。缺点:电视画面转瞬即逝,既不容选择,也不便查考。电视接收机价格较高,又不如收音机轻便易带。

  各类大众传媒在阅竞争中扬长避短的对策:

  ①报刊。报刊在竞争中求生存与发展的对策是充分发挥自身信息容量大、报道范围广、易于保存等方面的优势,借此弥补时效性方面无法与电子传播媒介匹敌的不足。

  ②无线电广播。广播的竞争对策是一方面在节目安排上扬听觉形象之长,以简明新闻、音乐节目等吸引受众,并发挥自身节目制作比电视简单、成本低的特点,向专栏化节目发展;另一方面收听工具已走向小型化、轻便化,更利于受众随时携带、收听。